Illegale Gokadvertenties Bereiken Miljoenen Nederlandse Gebruikers via Meta Platforms

Een studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK heeft 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders geïdentificeerd die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram gedurende maart 2026, waarbij de advertenties ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met een geschatte 75,8 miljoen impressies terwijl significante aantallen gebruikers in de leeftijdsgroep 18-24 jaar werden bereikt en de advertenties tussen de 0,6 miljoen en 1,1 miljoen euro aan advertentie-inkomsten voor Meta genereerden in die maand alleen al wat geannualiseerd neerkomt op 7,3 tot 13,6 miljoen euro.

Analyse van het Meta Advertentiearchief

De onderzoekers doorzochten het publieke advertentiearchief van Meta en verzamelden gegevens over advertenties die illegale gokdiensten promootten zonder de vereiste Nederlandse licentie waardoor deze campagnes in strijd waren met de geldende wetgeving op het gebied van online kansspelen en terwijl de analyse zich beperkte tot de maand maart 2026 kwamen er duidelijke patronen naar voren in de verspreiding van deze berichten over zowel Facebook als Instagram platforms.

Gegevens uit het archief toonden aan dat de advertenties niet alleen gericht waren op algemene gebruikers maar ook een aanzienlijk bereik hadden onder jongvolwassenen waarbij de leeftijdsgroep 18 tot 24 jaar een opvallend deel van de impressies voor zijn rekening nam en dit wijst op gerichte targeting methoden die door de adverteerders werden toegepast.

Bereik onder Nederlandse Gebruikers

De 37,9 miljoen unieke gebruikers die de advertenties zagen vertegenwoordigden een substantieel deel van de Nederlandse online bevolking en de 75,8 miljoen impressies gaven aan dat veel individuen meerdere keren met de content in aanraking kwamen terwijl herhaalde blootstelling aan illegale gokpromoties een rol kan spelen in de zichtbaarheid van deze diensten.

Statistieken uit het rapport onthulden dat de advertenties via verschillende formaten werden verspreid waaronder video's en carrousels en dat de targeting algoritmes van Meta ervoor zorgden dat deze berichten efficiënt werden getoond aan relevante demografische groepen in Nederland gedurende de gehele maand.

Financiële Inzichten voor Meta

De geschatte advertentie-inkomsten van 0,6 tot 1,1 miljoen euro voor Meta in maart 2026 werden berekend op basis van gemiddelde kosten per impressie en bereik waarbij de geannualiseerde cijfers van 7,3 tot 13,6 miljoen euro een indicatie geven van de potentiële jaarlijkse opbrengsten uit soortgelijke campagnes en deze bedragen benadrukken de economische schaal van de illegale advertentiemarkt op de platforms.

Volgens de bevindingen in het KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24 werden de inkomsten gegenereerd door advertenties die direct linkten naar niet-gelicentieerde goksites en hoewel Meta beleid heeft tegen illegale content bleven deze berichten zichtbaar in het archief wat de effectiviteit van bestaande moderatieprocessen illustreert.

Samenwerking tussen XY Legal Solutions en VNLOK

De studie werd uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in nauwe samenwerking met VNLOK en de twee partijen combineerden juridische expertise met branchekennis om de advertenties te classificeren als illegaal op basis van de afwezigheid van Nederlandse vergunningen terwijl de methodologie bestond uit systematische doorzoeking van het archief en kwantitatieve analyse van bereik en impressies.

Resultaten van dit gezamenlijke project werden in juni 2026 gepresenteerd en boden inzicht in de omvang van illegale gokpromoties op sociale media platforms waarbij de data aantoonde dat dergelijke advertenties consistent aanwezig bleven ondanks toezichtsinspanningen van de Kansspelautoriteit.

Conclusie

De analyse van het Meta advertentiearchief in maart 2026 bracht aan het licht hoe 15.114 illegale gokadvertenties een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en 75,8 miljoen impressies genereerden met een geschatte inkomstenstroom voor Meta tussen 0,6 en 1,1 miljoen euro in die periode en de samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde gedetailleerde cijfers op die de schaal van dit fenomeen in Nederland onderstrepen terwijl de geannualiseerde projecties van 7,3 tot 13,6 miljoen euro een breder beeld schetsen van de financiële implicaties.